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洽洽食品三季度创年内营收新高 第三轮涨价或再度带动四季度业绩
发布日期:2021-11-04 11:12   来源:未知   阅读: 次 

  总营收38.82亿元,同比增长6.34%;净利润5.94亿元,同比增长12.17%。 营收、净利同比均增的情况下,当日收盘,

  2020年以来,疫情打乱了食品行业企业发展节奏,洽洽食品全年业绩基本为波动下行趋势。在疫情防控效果显著、大环境逐渐好转背景下,洽洽食品2021年上半年业绩前度尚佳,而后下挫。第三季度,洽洽食品具体业绩情况如何?它是怎样发力恢复增长趋势,后续预期又将如何?以下南财AI新闻实验室为大家拆一拆。

  上图为洽洽食品分季度营收和同比情况。由图可知,2021年第三季度,洽洽食品营业收入达15.02亿元,为2021年以来新高,与2020年同期相比增长10.71%;环比增长明显,高达49.89%。

  由营收情况可知,自2020年第四季度后,洽洽食品营收总额一路走低。事实上,洽洽仍受疫情和社区团购分流影响,但为何到2021年第三季度营收总额会逆势增加,同比、环比明显增长?根据财报,一是今年洽洽食品新增每日坚果益生菌礼盒和燕麦片坚果礼盒,丰富了坚果礼盒装产品矩阵,叠加中秋节日效应,在节日期间表现良好,带来一定增长;二是洽洽食品于今年5月进行组织变革,将事业部调整为品类中心,细分为国葵、坚果、休闲品类中心,将销售司令部细分为国葵、坚果销售铁军,并将事业部权力下放至每个品类BU(Business Unit),加强品类BU和销售BU等部门间的合作协同,提升了决策、对市场变化的响应速度,大大提高管理、营销效率;三是坚持渠道下沉和终端信息化建设,今年5月,洽洽食品上线万家终端,通过系统可以实时追踪业务员线下拜访轨迹、商品动销与促销情况等,实现渠道精细化管理。

  上图是葵花子和坚果业务收入的同比情况。由图可知,2019年,洽洽食品两大业务收入呈上涨局势,尤其坚果业务收入增速显著。然而,2020年上半年开始,受疫情及多方面影响,作为消磨时间的居家零食的瓜子,相较于方便携带与食用的坚果零食更受欢迎,葵花子业务收入增速反而加快,而坚果业务收入增速相较去年同期腰斩再腰斩。

  不过,随国内疫情得到更好控制的情况下,葵瓜子业务收入增速也逐渐回落,据2021年中报,葵瓜子业务收入出现两年来首次负增长,为-4.29%;而坚果业务收入增速比去年同期翻近5倍,高达50.52%。二者情况大概率也是受去年同期高、低基数影响,因此差异较为明显。

  不过,值得注意的是,在本季度,洽洽食品出现扣非净利润增速低于营收增速的情况,这主要由于洽洽本季度毛利率同比略有下降。

  2021年第三季度,洽洽食品毛利率32%,同比-4%,根据财报,这一方面是由于会计准则变更,另一方面是由于坚果销量提升。前述提到了丰富坚果礼盒装产品矩阵的策略,经广告促销与礼盒包装的产品对消费者有更大吸引力,尤其是在节假期间,公司各渠道营销投入与备货销售放量均不小,不过,虽然这有利提高营收,但另一方面,礼盒装相较其他款产品毛利率较低,广告促销方面的资金投入一般也高于普通的直接销售模式,这些一定程度上挤压了营收利润空间,拖低整体毛利率。

  近日来,在原料及各项成本不断上涨的形势下,不少行业纷纷迎来涨价潮。日前,宝洁、联合利华等快消巨头宣布旗下日化用品将涨价,随后国内调味品龙头海天味业也宣布涨价消息,香港皇帝资讯网。多行业以涨价方式应对通胀压力。

  10月22日,洽洽食品发布部分产品提价公告称,基于公司瓜子系列产品升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅料、能源等成本上升,公司决定对葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子参评进行出厂价格调整,各品类提价幅度为8%-18%不等,价格执行于2021年10月22日开始实施。产品涨价对洽洽食品会有怎样的影响呢?

  事实上,今年10月的提价消息已是洽洽食品对旗下葵花子类产品的第三轮涨价。据2013年中报,洽洽食品出现上市以来首次利润下滑,期内净利润为1亿元,跌幅9.84%,并且预计三季报继续下滑。在此背景下,从当年7月开始,洽洽食品开始一轮提价。从当年三季报数据可以看出,洽洽食品净利润环比增长74%,达1.74亿元。显而易见,对洽洽食品而言,提价是一种阶段性有效动作。但因类似瓜子零食之类的产品不可能持续无限提价,由提价带来的红利也不会延续太久。

  由上图可知,前两轮的提价对后续业绩有较为明显的提振作用。然而,虽然提价为洽洽食品带来短期收益,却也带来后续隐忧。

  来源:阿里线年第四季度,洽洽食品净利润为1.34亿元,2019年一、二季度,22444心水论坛香港净利润连续下降至1.15亿、1.07亿元。这也在一定程度反映出,长期在单一线下渠道发展,同时产品品类较单一的洽洽食品,在涨价之后,将更多消费者推向渠道、产品更多元化的竞争对手的情况。据2021年中报,洽洽食品电商业务为2.33亿元,仅占总营收比重9.79%。据阿里线年上半年线上销售休闲零食品牌市占率,前三为

  、百草味、良品铺子,不见老牌休闲零食企业洽洽食品。前两轮涨价,内在因素大致相同,均是公司希望在业绩颓靡的背景下借此重振营收,提高利润。而今年这轮涨价公告发布在9月30日之后,根据财报,在前期总体呈震荡下行的营收表现下,今年第三季度洽洽食品实现营收曲线逆势上扬,环比增长显著。洽洽食品此轮涨价或不为救危,主要是应对成本上涨、通胀等方面的压力。且有企图在恢复营收增长的情况下,继续做好冲刺下一阶段增长的准备。只是,这轮涨价带来的影响几何,仍有待观察。